Поведение потребителя в рыночной экономике - ABCD42.RU

Поведение потребителя в рыночной экономике

Поведение потребителя в рыночной экономике

Вы будете перенаправлены на Автор24

Потребительское поведение в экономике

Потребительское поведение – это метод действий и реакций, который использует субъект экономики, вступая в экономические отношения.

Отдельное направление в науке, занимающееся изучением потребительского поведения, возникло в пятидесятые годы двадцатого века. Оно сформировалось на базе маркетинговых исследований. Специфика этого научного направления проявляется в его междисциплинарном характере. Оно находится на стыке психологии, антропологии, этнографии, социологии и маркетинга. Целью изучения поведения потребителя является выявление психологических факторов, определяющих его действия. В исследовании учитывается каждый аспект действий от момента принятия решения до совершения покупки и конечного потребления блага покупателем. На потребительское поведение могут влиять специалисты, причастные к созданию корпоративного образа. Но, точно предсказать реакцию потенциального покупателя невозможно. Расширение знаний о поведении человека в экономике стало возможным благодаря применению этнографических знаний.

Развитие информационных технологий и программного обеспечения позволило внедрить продукты, аккумулирующие информацию о каждом покупателе. На основе собранных данных руководители предприятий выстраивают стратегию взаимодействия с потребителями, либо вносят коррективы в уже существующий план. С помощью баз данных проводится рыночная сегментация, может вырабатываться персонализированный подход к каждому покупателю.

Поведение потребителя во многом определяет изменение совокупного спроса, который состоит из реакций каждого домашнего хозяйства. Если производитель выпускает продукт, в котором рынок не заинтересован, то он не сможет получить значимый доход или иную коммерческую выгоду. Именно поэтому практически каждое предприятие вкладывает средства в изучение поведения потребителей, разработку маркетинговой стратегии и тактики взаимодействия с постоянными и будущими клиентами.

Готовые работы на аналогичную тему

Поведение потребителя в рыночной экономике

Рыночная экономика отличается свободой действий каждого участника. Продавцы и покупатели самостоятельно определяют стратегию своего поведения, независимы в построении экономических отношений друг с другом. Цель потребителя – удовлетворить свои потребности и преодолеть нехватку чего-либо через поиск и приобретение блага, способного закрыть его дефицит. Потребительский выбор определяет поведение покупателя, раскрывает принципы взаимодействия спроса и предложения. При изучение потребительского поведения учитывается, что конечный совокупный спрос состоит из множество решений каждого отдельного домашнего хозяйства.

В экономической теории используется два подхода к изучению потребительского поведения:

  • Кардиналистский подход, основанный на предельной полезности.
  • Ординалистская теория, основанная на кривой безразличия.

Полезность для покупателя заключается в способности блага удовлетворить его текущие потребности. В анализе применяют общую и предельную полезность. Общая выражает совокупность полезностей всех приобретенных товаров. Предельная показывает полезность от каждой дополнительно купленной единицы товара или услуги. При этом, показатель общей полезности снижается при условии, что предельная полезность каждого последующего блага уменьшается.

Насыщая свои потребности, покупатель перестает покупать много товаров. Чтобы удерживать интерес клиента, производитель постепенно снижает стоимость на продукцию с целью стимулировать интерес покупателей. Долгое время классическая наука считала, что покупатель действует рационально, как и любо другой субъект хозяйствования. То есть, он руководствуется экономическими законами. Потребительское поведение в этом случае выражается в рациональном распределении доходов для удовлетворения всех текущих нужд. Предельная полезность блага, приобретенного за денежную единицу, должна быть равна предельной полезности другого блага в тех же денежных единицах. Покупатель руководствуется своим вкусом, ценой у конкурентов, имеющимися в распоряжении средствами.

Поведение потребителей в современной науке не считается рациональным, поэтому большое число специалистов и технологий задействовано в изучении потребительского спроса. Чтобы увеличивать свою выручку необходимо знать несколько фактов о поведении человека:

  1. Покупатель не всегда осознает, что побудило его совершить покупку.
  2. Потребитель нередко путает свои истинные желания с навязанными, поэтому он может совершить покупку далекую от его изначальных предпочтений.
  3. Потребитель способен изменить свое решение в любой момент.

Понимание потребительского поведения дает предприятию возможность управлять покупательским спросом, предлагать свои товары и услуги таким образом, что выручка будет только расти.

К факторам, определяющим поведение покупателей, относят культуру, субкультуру, принадлежность к социальному классу, влияние лидеров мнения и семьи, роли и статус в обществе. Так же выбор во многом определяется возрастом, родом занятий, экономическим положением, типом личности, мотивацией. Именно поэтому, в современной системе рыночных отношений покупатель является центральным звеном. Специалисты выделяют три аспекта потребительского поведения сегодня:

  1. Рациональность. При выборе покупатель обычно соотносит свои доходы и желания.
  2. Независимость принятия решения. Покупатель действует самостоятельно.
  3. Неограниченность выбора. Покупатель имеет доступ к большому количеству однородной продукции.

При вынесении решения покупатель опирается на личные пристрастия, интересы, полезность и цену продукта. Поведение при этом может быть сложным, неуверенным, привычным, поисковым. Помимо личностных предпочтений, потребитель подвергается влиянию социальных и психологических факторов. Природно-климатические и национальные факторы так же играют значительную роль.

О рациональном поведении потребителя

В 2020 году Всемирная организация потребителей призывает обратить внимание на проблемы чрезмерного производства и нерационального потребления, что влечет за собой глобальное изменение климата, ухудшение состояния окружающей среды, приводит к утрате уникальных природных объектов.

15 марта 2020 года Всемирный день прав потребителей пройдет под девизом «Рациональный потребитель».

Рациональное потребление направлено на повышение эффективности использования ресурсов и развитие справедливой торговли при одновременном снижении уровня бедности и предоставлении каждому возможности иметь хорошее качество жизни, доступ к еде, воде, энергии, медицине и многим другим благам. Именно выбор потребителей способен повлиять на повсеместное внедрение бережливых подходов к производству товаров и услуг.

Рациональное поведение потребителя — это продуманное поведение, предполагающее сопоставление результатов действия с затратами. Например, если гражданин потратил немало денег на покупку дорогих и ненужных вещей при невысоких доходах и теперь испытывает затруднения в приобретении жизненно важных продуктов, то это будет нерациональным поведением. Наоборот, если человек контролирует свои расходы и соотносит их с доходами — это будет примером рационального поведения.

В рыночной экономике потребитель обладает свободой экономического поведения — так называемым суверенитетом потребителя. Этапы рационального поведения потребителя:

— поиск информации о товаре или услуге;

— оценка возможных вариантов покупки;

Защита прав потребителя осуществляется в соответствии с одноименным законом. Он устанавливает требования к качеству товара, правилам его продажи и обслуживания. На товар (работу), предназначенный для длительного использования, изготовитель вправе устанавливать срок службы — период, в течение которого он обязуется обеспечивать потребителю возможность использования товара (работы) по назначению и нести ответственность за существенные недостатки, т.е. обеспечивать наличие в продаже комплектующих, расходных материалов, запасных частей. Если срок службы товара не установлен, то он приравнивается к десяти годам.

На продукты питания, парфюмерно-косметические товары, медикаменты, товары бытовой химии и иные подобные товары (работы) изготовитель (исполнитель) обязан устанавливать срок годности — период, по истечении которого товар (работа) считается непригодным для использования по назначению. Изготовитель вправе устанавливать на товар (работу) гарантийный срок — период, в течение которого в случае обнаружения в товаре (работе) недостатка изготовитель, продавец или уполномоченная организация обязаны удовлетворить требования потребителя, которые ему предоставлены законом «О защите прав потребителя». К таковым правам относят право потребителя по своему выбору:

— потребовать замены на товар этой же марки (этих же модели и (или) артикула);

— потребовать замены на такой же товар другой марки (модели, артикула) с соответствующим перерасчетом покупной цены;

Читайте также  Рыночная экономика и её модели

— потребовать соразмерного уменьшения покупной цены;

— потребовать незамедлительного безвозмездного устранения недостатков товара или возмещения расходов на их исправление потребителем или третьим лицом. Срок гарантийного ремонта при этом не может составлять более 45 дней. На время ремонта покупатель вправе потребовать предоставить ему товар с теми же основными характеристиками во временное пользование;

— отказаться от исполнения договора купли-продажи и потребовать возврата уплаченной за товар суммы. По требованию продавца и за его счет потребитель должен возвратить товар с недостатками.

В отношении технически сложного товара вышеуказанные действия потребитель может осуществить только в течение двух недель со дня покупки. После двух недель в течение гарантийного ремонта технически сложный товар можно потребовать отремонтировать за счет продавца или изготовителя. Во всех случаях это можно осуществить только при обнаружении в товаре недостатков, т.е. в отношении товара ненадлежащего качества.

Потребитель вправе обменять непродовольственный товар надлежащего качества (т.е. качественный товар) на аналогичный товар у продавца, у которого этот товар был приобретен, если указанный товар не подошел по форме, габаритам, фасону, расцветке, размеру или комплектации, в течение 14 дней, не считая дня его покупки. Однако не все товары можно обменять. К товарам надлежащего качества, которые не подлежат обмену, относят технических сложные товары, бытовую химию, лекарства, книги и т.п.

Интересные факты. Закон «О защите прав потребителей» многократно расширяет права покупателя в сравнении с теми, которые предоставлены ему Гражданским кодексом РФ. Обычно при возникновении споров иски подаются в суд по месту жительства или нахождения ответчика и при этом облагаются судебной пошлиной. Иски о защите прав потребителей истец-покупатель вправе подать по своему выбору по собственному месту жительства, месту совершения сделки купли- продажи, месту нахождения продавца. Такие иски, кроме того, не облагаются судебной пошлиной.

Микроэкономика: конспект лекций

В данном конспекте лекций в доступной форме изложены все основные вопросы по дисциплине «микроэкономика». Книга поможет получить основные знания и подготовиться к зачету или экзамену. Рекомендуется студентам экономических специальностей.

Оглавление

  • ЛЕКЦИЯ № 1. Общая характеристика рыночной экономики
  • ЛЕКЦИЯ № 2. Теория потребительского поведения

Приведённый ознакомительный фрагмент книги Микроэкономика: конспект лекций предоставлен нашим книжным партнёром — компанией ЛитРес.

ЛЕКЦИЯ № 2. Теория потребительского поведения

1. Потребление, потребность и полезность

В процессе жизни и функционирования любой экономический субъект выступает в роли потребителя тех или иных благ. Фирмы закупают ресурсы, индивиды — готовую продукцию. Таким образом, потребление представляет собой не что иное, как совокупность экономических отношений, которые характеризуются конечным использованием произведенных товаров и услуг, например, приемом пищи, или созданием новых товаров в процессе производственной обработки. Например, работа станка обеспечивает процесс производства и его непрерывность. Его энергия, рабочая сила потребляются для создания новой продукции. Это классический пример производственного потребления. В целом потребление называют отрицательным производством, поскольку в процессе потребления происходит разрушение, уменьшение полезности.

Потребность представляет собой не что иное, как насущную необходимость в потреблении какого-либо товара или услуги, которая требует своевременного удовлетворения. Она может быть представлена в виде материального производства, т. е. благами, созданными в процессе производства.

Основная классификация потребностей может быть представлена следующим образом:

1) первичные потребности, или физиологические, т. е. необходимость в принятии пищи, наличии предметов одежды. Иными словами, данный тип товаров называется товарами первой необходимости: они крайне важны для поддержания жизнеспособности индивида, и поэтому их полезность чрезвычайно велика;

2) вторичные потребности могут быть удовлетворены путем потребления товаров длительного пользования. Они не определяют напрямую общее физиологическое состояние здоровья индивида и не являются необходимым условием его существования. Однако по каким-либо причинам человек их все же предпочитает иметь. Такие товары приобретаются, как правило, после того, как первичные потребности полностью удовлетворены, в противном случае интерес к такой покупке будет невелик, равно как и ее полезность. Примером здесь могут служить различные бытовые приборы и пр.;

3) третичные потребности представлены предметами роскоши (дополнительные автомобили, коттеджи, дачи и пр.), которые могут быть приобретены только в том случае, когда уже удовлетворены первые два вида потребностей. Такие покупки могут позволить себе, как правило, материально обеспеченные люди, которые целиком и полностью удовлетворили все предыдущие потребности.

Потребности не имеют границ, с удовлетворением одних человек оказывается во власти других. Но так или иначе все потребности напрямую зависят от величины дохода. Потребности человека безграничны, они могут иметь разную форму, количественные и масштабные показатели и, как правило, не ограничены абсолютно никакими рамками, т. е. не имеют степени насыщения. Однако ресурсы, требуемые для производства благ, ограничены, следовательно, перед потребителем возникает дилемма: либо ограничить себя в чем-то и получить от этого максимальное удовлетворение, либо приобрести все сразу в небольших количествах, но полезность купленного будет невысока.

Полезность определяет качественную сторону товара, и она является необходимым условием того, чтобы он был приобретен. Со стороны покупателя товар должен обладать такими свойствами, которые смогут удовлетворить его текущие потребности и будут соответствовать потребительским предпочтениям. Для измерения полезности была предложена единица «ютиль», на основании которой можно соотнести полезности различных товаров. Но опять же для одного субъекта единица мяса составляет, к примеру, девять ютилей, а для вегетарианца она, соответственно равна нулю. Поэтому проблема измерения полезности благ сегодня остается актуальной. Виды полезности:

1) общая полезность может быть получена только в результате приобретения и потребления большого объема продукции в ассортименте, например всей потребительской корзины;

2) предельная полезность определяется полезностью каждой дополнительно произведенной или потребленной единицы того или иного блага.

2. Предельная полезность, закон убывающей предельной полезности

Основной целью потребителя является максимизация полезности потребляемых им благ в условиях ограниченного дохода. Сам термин «полезность» был сформулирован английским философом Иеремией Бентамом. Полезность — способность товаров удовлетворять определенные потребности. Таким образом, это субъективное понятие, поскольку одни и те же товары по-разному полезны для каждого отдельно взятого индивида.

Экономический субъект всегда, выбирая для потребления те или иные блага, со своей точки зрения оценивает пользу, которую они могут принести, и насколько хорошо и полно смогут удовлетворить его насущные потребности. В то же время, регулярно осуществляя процесс потребления, мы постепенно начинаем понимать, что прежние товары не приносят такого же удовольствия, как прежде. Иными словами, мы получаем все меньшее удовлетворение от каждой последующей единицы потребленного блага. Такая закономерность в науке представлена в виде закона убывающей предельной полезности.

Предельная полезность как экономическая категория показывает дополнительную полезность каждой дополнительной единицы товара. Данное понятие имеет практическую основу. Ведь полезность сама по себе характеризует одинаковую величину одно и того же блага независимо от его объема, можно сказать, это средняя полезность, или полезность одной единицы. А предельная полезность дает возможность определить оптимальный объем потребляемых благ с учетом заданной величины дохода определенной степени потребности. Закон убывающей предельной полезности был открыт Генрихом Госсеном. Он представляет собой зависимость величины полезности от текущего потребления каждой дополнительной единицы блага, т. е. при повторном акте потребления полезность продукта оказывается уже значительно ниже по сравнению с первоначальной.

Читайте также  Моя профессия экономист 3

Например, пусть в роли блага будет булочка. Когда мы едим первую из них, получаем глубокое удовлетворение, особенно если в этом была острая потребность. Постепенно наедаясь, экономический субъект перестает ее потреблять, и полезность ее начинает падать, пока не достигнет нуля, когда процесс потребления прекращается. Иными словами, закон убывающей предельной полезности можно представить на плоскости в виде наклонной кривой, выпуклой к центру осей X и Y подобно кривой спроса.

С данным законом тесно связано понятие максимизации полезности. Чтобы получить наибольшую общую полезность от всего набора потребляемых товаров и услуг в условиях ограниченного дохода, времени и других факторов, необходимо каждое из этих благ потреблять строго в таком количестве, чтобы их предельные полезности по отношению к ценам составляли одну и ту же величину. Иными словами:

где MU — предельная полезность каждого блага;

Получается, что последний рубль, который потребитель платит за покупку, например мяса, должен составлять точно такую же полезность, как и рубль, затраченный на приобретение хлеба или другого товара потребительской корзины. Иначе правило максимизации полезности называется условием равновесия потребителя. Получается, что от всех благ, которые экономический субъект потребляет, он остается одинаково удовлетворен. В этом случае покупатель наиболее рационально использует денежные средства собственного бюджета и максимизирует выгоду от своего потребительского выбора.

3. Теория потребительского выбора

Как рациональный экономический субъект потребитель основной целью своей хозяйственной деятельности ставит максимизацию полезности потребления в условиях ограниченности ресурсов, в том числе и дохода. Он всегда стремится получить как можно больше благ для собственного потребления, имея при этом минимальные издержки. Рациональный выбор потребления — основа потребительской теории. При реализации принятого решения, касающегося состава потребительской корзины, экономический субъект всегда обращает внимание на современную рыночную ситуацию, поэтому руководствуется следующими факторами.

1. Потребительские предпочтения. Покупатель в своем выборе прежде всего опирается на собственные предпочтения, вкусы и желания, поскольку именно они в первую очередь определяют состав его потребительской корзины. Однако такая встроенная структура рынка, как реклама, способна вызывать искусственные потребности. В результате этого экономический субъект приобретает те товары, в которых он совсем не нуждается, но которые активно рекламируются с лучшей стороны на телевидении и в СМИ.

2. Рациональность выбора. Потребитель на рынке стремится к покупке такого набора благ, полезность от потребления которых была бы максимальной. Это может быть достигнуто в том случае, когда потребитель делает свой выбор осознанно, при этом учитывая возможную полезность различных альтернативных благ.

3. Бюджетные ограничения. Субъект и его выбор всегда ограничен величиной дохода, которым он располагает на определенный момент времени. Именно в этих рамках за вычетом денежной суммы на сбережения он и приобретает те или иные блага. Иными словами, по первому экономическому закону доход всегда ограничен, а потребности человека имеют свойство бесконечного роста, поэтому покупатель вынужден ограничиваться в своих желаниях.

4. Относительность цен. На совершенном рынке непременным условием получения предпринимателем его прибыли являются цены на товары и услуги, установленные в результате соотношения спроса и предложения. Цены являются определяющим фактором осуществления потребительского выбора, поэтому также оказывают большое влияние на величину рыночного спроса. Особенно важна система относительных цен, иными словами, потребитель выберет из всех качественных товаров более дешевый, из однородных по цене — более качественный. Этим определяется рациональность потребителя, его желание осуществить максимально полезный выбор.

Потребитель в условиях рыночной экономики.

Потребитель.

Потребитель – это лицо имеющее намерения заказать или приобрести, либо заказывающий, приобретающий или использующий товары (работы, услуги) исключительно для личных, общественных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности.

Это определение дано в Законе РФ «О защите прав потребителей» 1992 г..

Объекты потребления:

  • товары (любая вещь, оборот которой не запрещён законом),
  • услуги (нематериальный результат труда),

Потребительское поведение.

Потребительское поведение — это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги с учетом их дохода и личных предпочтений.

Основные виды поведения потребителя на рынке товаров.

  • Сложное покупательское поведение.

Такое поведение можно наблюдать в тех случаях, когда потребитель выбирает товар среди однотипных моделей от разных производителей. Самый яркий пример – процесс покупки дорогой техники. Приобретая телевизор или планшет, человек идет на определенный риск. Поэтому перед заключением сделки с продавцом клиент тщательно сравнивает все модели и изучает характеристики каждой из них.

  • Неуверенное покупательское поведение.

Блага, получаемые от владения данной категорией продуктов, обладают фактически одинаковыми свойствами.

  • Привычное покупательское поведение

Так, при приобретении сахара покупатель не оценивает его характеристики и не изучает маркировку, поскольку ему подойдет любая упаковка. В некоторых случаях клиент выбирает товар определенного производителя, но только из-за того, что привык использовать именно этот продукт.

  • Поисковое покупательское поведение

Это происходи тогда, когда покупатель часто меняет свои предпочтения в отношении изготовителя, поскольку хочет попробовать все продукты, имеющиеся на рынке.

Факторы, влияющие на поведение потребителя на рынке.

Внешние:

  • культура человека;
  • общественный класс;
  • референтная группа;
  • семья;
  • роли и статусы.

Личностные:

  • возраст;
  • образ жизни;
  • работа;
  • стиль жизни;
  • экономические условия.

Психологические:

  • потребности;
  • мотивы;
  • восприятие;
  • отношение.

Полезность какого-либо блага — его способность удовлетворять какие-либо потребности человека или общества.

Этапы поиска товара потребителем:

  • Осознание.

Перед тем как принять решение о покупке того или иного товара, потребитель делает вывод, для чего ему нужен товар.

  • Поиск.

Сбор покупателем сведений о товаре. Источниками такой информации могут быть друзья, родственники, знакомые, а также реклама, выставки, продавцы, эмпирический опыт (это те знания, которые беспрерывно накапливаются в результате потребления или изучения конкретных продуктов).

Оценка.

Покупатель выстраивают свою иерархию важных характеристик и ориентируется на нее при совершении покупки.

Принятие решения и покупка.

Потребитель уверен в правильности своего выбора и делает покупку.

Реакция на приобретение.

Каждый потребитель по-своему реагирует на приобретение определенного товара: кто-то в восторге от сделки, а кто-то считает совершенную трату денежных средств напрасной.

Права и обязанности потребителя.

Основные права потребителя:

  • быть просвещённым в области защиты своих прав;
  • приобретать товар или услугу надлежащего качества;
  • получать информацию о товаре, производителе, продавце;
  • защищать свои права в судебном порядке;
  • требовать восстановления своих прав, если они нарушены продавцом;
  • требовать возмещения морального вреда;
  • объединяться в союзы и группы, отстаивая свои интересы.

Основные обязанности потребителя:

  • принять купленный товар, возмездную услугу;
  • оплатить товар или услугу.

Материал подготовила: Мельникова Вера Александровна.

Экономическое поведение потребителя, его сущность, типы и структура

Сущность и типы экономического поведения потребителя

Суть всякой экономической системы состоит в том, чтобы в той или иной мере удовлетворять потребности членов общества. Однако существует и обратная зависимость: бесперебойное функционирование экономической системы предполагает наличие «человеческой» составляющей, которое определяется как экономическое поведение.

Экономическое поведение потребителя зависит от его экономического сознания. Оно продиктовано потребностями, интересами, ценностными ориентирами человека, которые складываются в цели трудовой и социальной деятельности, а также в мотивы социального и экономического поведения.

Читайте также  Спекуляция и ее роль в экономике

Экономическое поведение – это совокупность способов освоения материальными, финансовыми и денежными средствами, целью которых является реализация индивидуальных актов выбора, направленных мотивационно на разные нужды.

Среди таких нужд следующие:

  • Удовлетворение потребностей.
  • Развитие рабочей силы, которая выступает основой материальной адаптации человека.
  • Приумножение собственного благосостояния.
  • Самореализация, самообучение, обретение радости творчества, достижение большего контроля над внешними обстоятельствами.

Перед потребителем стоит главная проблема или задача, она заключается в попытке оптимального выбора благ.

Выделяют несколько подвидов экономического поведения потребителя со следующих позиций:

  • Наёмного работника.
  • Нанимателя, которым выступают собственники капитала или работодатели.
  • Менеджера, или рабочей силы, которая напрямую связана с процессом управления предпринимательской деятельностью.

Структура экономического поведения потребителей

Структура экономического поведения потребителей выглядит так:

  • Потребитель является рациональным звеном.
  • Потребитель старается максимально полезно использовать свои возможности.
  • Потребитель ограничивается в самостоятельном выборе набора благ.
  • Потребитель в курсе, как меняются цены на товары в зависимости от его предпочтений.

Факторы, оказывающие влияние на поведение потребителя

Поведение потребителя является интереснейшим феноменом, который представляет интерес для рыночной экономики. Среди ключевых факторов, влияющих на поведение потребителя выделяют:

  • Разумное поведение. Суть заключается в том, что адекватный обычный потребитель хочет получить за собственные деньги «всё, что можно», или, говоря на языке экономической науки, максимизировать совокупную полезность. Иными словами, он намерен купить максимальное количество товаров и услуг при минимальных расходах.
  • Предпочтения. Этот фактор подразумевает, что средний потребитель имеет достаточно чёткую систему предпочтений в отношении товаров и услуг, которые предлагаются на рынке. Покупатели точно знают, какова предельная полезность товаров, а именно каждой единицы различных продуктов, которые они хотят купить.
  • Доход потребителя. Этот фактор зачастую также называют бюджетным сдерживанием. Он представляет собой денежный доход, который имеет ограниченную величину, в силу этого можно приобрести ограниченное количество товаров.

Замечание 1

Исключая несколько потребителей в мире таких как Рокфеллеры и король Саудовской Аравии, все потребители испытывают на себе эффект сдерживающего влияния бюджета.

  • Цены. Из-за ограниченности дохода потребитель не в состоянии приобрести всё то, что ему бы хотелось, поскольку у каждого товара и услуги есть своя цена.

Человек всегда находится в состоянии, когда ему необходимо подбирать такую комбинацию товаров и услуг, которая сможет максимально закрыть его потребности и удовлетворить его морально. В этой связи возникает вопрос: как ему удаётся продумать такую комбинацию, чтобы не выходить за пределы собственного бюджета и приобретать именно те товары и услуги, которые позволяют ему достигнуть этого эффекта? Ответ на данный вопрос кроется в правиле максимизации полезности.

Это позволяет по-новому взглянуть на действие закона спроса в рыночной экономике.

Первая интерпретация: закон спроса обуславливается посредством эффекта дохода и замещения.

Эффект дохода говорит о том, что при падении цены на продукт, потребительская способность увеличивается. Потребитель в состоянии купить больше данного товара и при этом нет необходимости ограничивать себя в других товарах. И, наоборот, повышение цены становится причиной падения спроса.

Эффект замещения представляет собой процесс, когда более низкая цена на продукт вызывает у потребителя желание купить его вместо относительно дорогого товара-субститута.

Потребителям свойственно замещать дорогостоящие продукты более дешёвыми.

Когда эффекты дохода и замещения соединяются в один, то такая ситуация приводит к том, что потребитель хочет покупать больше продуктов по более низким ценам.

Вторая интерпретация: закон спроса объясняется посредством закона убывающей предельной полезности. Для более детального рассмотрения данного закона необходимо изучить все его составляющие.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: