Роль маркетинга в экономическом развитии страны - ABCD42.RU

Роль маркетинга в экономическом развитии страны

Роль маркетинга в экономическом развитии страны

В 60 — 80-е годы XX в. происходит качественно новый виток в развитии маркетинга, когда экономически развитые страны переходят от индустриального к постиндустриальному обществу. Производство перестает быть массовым, крупносерийным, а в значительной мере ориентируется на индивидуализированные запросы потребителей. Рынки все более дифференцируются, возможности снижения издержек производства продукции на предприятиях ограничиваются. Резко возрастает роль научно-технической информации. [c.10]

Социальные роли участников рынка в развитых и развивающихся странах имеют жизненно важное значение для выживания как организации, так и потребителей. Социальная ответственность является обязательством организаций в отношении охраны окружающей среды и общества в целом. Потребность в социально ориентированном поведении в бизнесе формировалась в течение многих лет и привела к развитию концепции социального маркетинга и менеджмента. Насколько высока способность бизнеса действовать, осознавая свою социальную ответственность Если компания считает себя ответственной перед обществом за свои действия, как это измеряется и управляется Классическая точка зрения на роль бизнеса в обществе основывается на экономическом принципе, что эффективное использование ограниченных ресурсов лежит в основе благосостояния общества и что лучшим средством для этого является свободное предпринимательство. [c.462]

Важную роль в механизме финансовой поддержки выполняет право Фонда выступать в качестве залогодателя, поручителя и гаранта по обязательствам юридических и физических лиц, в частности, при получении ими кредитов в коммерческих банках для осуществления инновационных проектов. Финансовая поддержка инновационного предпринимательства проявляется в весьма важной для современного этапа формирования цивилизованного предпринимательства форме — в форме финансирования мероприятий по подготовке и повышению квалификации кадров для малого предпринимательства в научно-технической сфере. Переход научно-исследовательских и проектно-конструкторских организаций на рыночные условия хозяйствования, когда научная продукция является товаром, объективно требует подготовки кадров, знающих экономические закономерности развития рыночных отношений, овладевших хотя бы азами маркетинга, финансов, знающих правовые условия развития в стране предпринимательства вообще, а в научно-технической сфере — в особенности. Фонд имеет право организовывать обучение, переподготовку и повышение квалификации специалистов за рубежом. [c.180]

Наибольшее внимание в словаре уделено общим вопросам развития международных экономических отношений, включая необходимую общеэкономическую терминологию, организации внешнеторговых операций, маркетингу и транспортным условиям во внешнеэкономических связях. Учитывая растущее влияние проблем интеллектуальной и промышленной собственности на экономические отношения между странами, авторы включили в словарь круг терминов, связанных с авторским правом, патентованием, торговлей лицензиями, ноу-хау и т.п. Существенное место занимает терминология, касающаяся международного движения капитала. При этом в условиях растущей интернационализации рынков ценных бумаг, фондовых рынков, включения российских государственных и частных структур в операции на этих рынках в словаре даются характеристики определения акционерных компаний разного типа, активов и капитала, отдельных видов ценных бумаг, особенно акций, облигаций и др. Под углом зрения международных операций рассматривается банковская, кредитная, страховая и финансовая терминология. Уделено внимание налогообложению, с учетом его роли в формировании инвестиционного климата в отдельных странах. Подробно дана терминология, связанная с валютными проблемами и международными расчетами. Особое место в словаре занимают термины, связанные с национальным государственным внешнеэкономическим регулированием. Здесь показаны особенности этого регулирования в России, даны справки об основных российских законодательных актах по этим вопросам и российских государственных структурах, занимающихся внешнеэкономическим регулированием. В словаре приведены справки о наиболее важных международных экономических организациях, международных договорах и соглашениях. [c.511]

Сегодня совершенно очевиден мировой характер рынков товаров и услуг, связанных с научно-техническим прогрессом. Однако с развитием информационных технологий и средств телекоммуникаций практически все рынки (продовольственные, текстильные, сельскохозяйственные и др.) также становятся глобальными. Страны больше не могут замыкаться в своих национальных границах, они совместно образуют сегменты мирового рынка. Отсюда экономические агенты мирового рынка не могут более выступать лишь в роли продавцов, или покупателей, или торговых посредников. Фактор взаимодействия становится важнейшей характеристикой международного маркетинга. [c.108]

Радикализация проводимой в стране экономической реформы, переход к новым экономическим отношениям на базе предпринимательства и конкуренции создают предпосылки для расширения сфер применения творческих способностей людей в условиях рыночной экономики, усиления мотивов трудовой активности. Важная роль в этих условиях отводится предпринимательству — инициативной хозяйственной деятельности, основанной на использовании различных форм собственности. Мировой опыт показывает, что частное предпринимательство для развития общества может дать наибольший эффект. Им, как правило, занимаются люди, способные реализовать выгодное дело, умелые организаторы, находчивые, инициативные, энергичные. Важным качеством предпринимательства является компетентность. Предпринимательская деятельность немыслима без знаний современного хозяйственного механизма, методов инновационных процессов, внутреннего и внешнего рынка, маркетинга. Эти знания нужны специалистам любых профессий. [c.18]

Роль финансового маркетинга в экономическом развитии России

Вы будете перенаправлены на Автор24

Понятие и сущность финансового маркетинга

Финансовый маркетинг – это целевой маркетинг, опосредованный выбором определенного сегмента финансового рынка и последующей разработкой финансовых активов и комплексов маркетинга применительно к выбранному сегменту.

Финансовый маркетинг реализуется непосредственно в сфере финансовых услуг и представляет собой функциональную область деятельности организаций, направленную на формирование потребительской ценности для клиентов благодаря выявлению фактически имеющихся потребностей, а также прогнозированию и воспитанию потенциальных потребностей. Его отличительной чертой выступает направленность на отдельные, заранее выбранные в ходе сегментации части финансового рынка.

Финансовый маркетинг реализуется в рамках финансового рынка, где один и тот же субъект может одновременно выступать в роли продавца и покупателя финансовых активов. Так, например, банка в одно и то де время могут:

  • привлекать денежные средства вкладчиков и являться покупателями финансовых активов, в роли продавцов которых выступают сами потребители;
  • выдавать заемщикам, выступающим в роли покупателей, кредиты, выступая в роли продавцов кредитного капитала.

Финансовый маркетинг может быть определён в качестве особого рода философии, требующей тщательного анализа и подготовки. Она предполагает необходимость реализации множества мероприятий по формированию стратегии работы банков и, так или иначе, охватывает работу всех их подразделений, начиная от высшего руководства и заканчивая работниками низших звеньев.

В конце концов, финансовый маркетинг представляет собой важную составляющую современного управления, является основой поддержания конкурентоспособности, а его эффективная реализация способствует повышению эффективности деятельности организаций. В его основе лежит поиск рынков сбыта банковских продуктов и услуг, обеспечивающий максимальную эффективность для самой банковской структуры и учитывающий реальные и актуальные потребности клиентов.

Готовые работы на аналогичную тему

Основой финансового маркетинга сегодня выступает реализация принципа максимального удовлетворения потребностей его клиентов, что само по себе благотворно сказывается на росте рентабельности деятельности финансово-кредитного учреждения. Реализация принципов финансового маркетинга обеспечивает рациональное решение множества проблем.

Цели, задачи и функции финансового маркетинга

Одной из важнейших целей, стоящих перед финансовым маркетингом, выступает привлечение новых клиентов, не пользовавшихся ранее банковскими услугами. На практике реализовать ее не так то просто, поскольку сегодня большая часть граждан уже не раз являлась клиентом банка. Главной же целью финансового маркетинга выступает обеспечение приспособления деятельности банка к рыночным требованиям и извлечение из нее прибыли. Для достижения этой цели банки вынуждены решать различного рода задачи. В общем виде они представлены на рисунке 1.

Рисунок 1. Основные задачи финансового маркетингаАвтор24 — интернет-биржа студенческих работ

Выступая в роли своего рода функции финансового менеджмента, финансовый маркетинг ориентирован на эффективную реализацию финансовых активов в условиях рынка. Для этого нередко применяет системный и/или программно-целевой подход. Помимо прочего реализация финансового маркетинга предполагает необходимость изучения финансового рынка, приспособления к нему и одновременного воздействия на него. Все это требует активных действий, предприимчивости и творческой инициативы со стороны инвесторов (покупателей и продавцов).

В условиях рыночной системы финансовый маркетинг выполняет определенный функционал. В общем виде под функциями финансового маркетинга принято понимать совокупность видов маркетинговой деятельности финансово-кредитной организации, связанной с реализацией финансовых активов. К числу основных функций финансового маркетинга эксперты относят:

  • сбор информации;
  • маркетинговые исследования;
  • планирование деятельности в сфере выпуска и реализации финансовых активов;
  • рекламу;
  • непосредственно саму реализацию финансовых активов.

Финансовый маркетинг и деятельность с ним связанная направлены на производство новых финансовых активов и рынков, а также удержание или расширение собственной доли рынка.

Влияние финансового маркетинга на экономическое развитие Российской Федерации

Финансовый маркетинг и его реализация имеют огромное значение не только на уровне отдельно взятых финансово-кредитных институтов, но и на уровне государства в целом. В рамках российской действительности финансовый маркетинг оказывает, как и сам банковский сектор, оказывает довольно весомое влияние на российскую экономику. Прежде всего, оно проявляется в стимулировании спроса на финансовые продукты и пополнении количества денег, находящихся в обращении у потребителей. Определенную роль играет и привлечение инвестиций в реальные сектора национальной экономики.

Читайте также  Банковский контроль и надзор

Практика показывает, что принципы финансового маркетинга успешно используются многими иностранными банками, в то время как в российской практике финансово-кредитные учреждения по-прежнему не уделяют данному инструменту должного внимания. Безусловно, это является серьезным упущением.

В целом справедливо говорить о том, что более сильные финансовые организации, характеризующиеся наличием развитых систем маркетинга, способны вытеснять с рынка менее успешных конкурентов. В российской практике реализация финансового маркетинга характерна в основном для крупных корпоративных банков, региональный финансово-кредитные учреждения используют его возможности крайне ограниченно. Все это позволяет иностранным финансовым структурам успешно функционировать в условиях российской экономики и конкурировать с отечественными банками.

Помимо прочего реализация финансового маркетинга служит основой обеспечения роста и развития российской экономики. Он служит своего рода гарантом прогрессивности и устойчивости развития финансового рынка, ориентированного на потребителя и приносящего прибыль финансовым институтам.

Роль маркетинга в экономическом развитии страны

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Января 2014 в 14:28, курсовая работа

Описание работы

Цель маркетинга – это не удовлетворение потребностей потребителей, а получение прибыли путем удовлетворения этих потребностей.
Актуальность темы заключается в том, что маркетинг — это один из наиболее мощных инструментов, используемых различными организациями в бесконечной борьбе за выживание и процветание. Особенно важным является внедрение маркетинга в экономику России. С развитием рыночных отношений в России формируются условия для применения не только отдельных приемов и методов маркетинга, но также и для цельного использования данной концепции рыночного управления.

Содержание работы

Введение……………. …………………………………………………………. 3
1. Роль маркетинга в экономическом развитии страны………………………. 5
2. Краткая история и этапы развития маркетинга, их влияние на экономические и социальные процессы, уровень жизни. 7
3. Маркетинг как наука, концепция, система управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия…………………………………………29
4. Понятие рынка (равновесного, производителя, потребителя, в сопоставлении определений разных авторов)…………………………………40 5. Принципы и цели маркетинга………………………………………………..44
Заключение………………………………………………………………. ……..48
Список использованной литературы…………………………………………. 50

Файлы: 1 файл

Маркетинг.docx

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Сибирская государственная автомобильно- дорожная академия (СибАДИ)»

Нижневартовский филиал федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Сибирская государственная автомобильно- дорожная академия (СибАДИ)»

(НВФ ФГБОУ ВПО «СибАДИ»)

Кафедра «Общепрофессиональных и специальных дисциплин»

по дисциплине: «Маркетинг»

на тему: «Роль маркетинга в экономическом развитии страны»

Выполнил: студент 31ЭУТ

Проверил: Дмитриева И. Н.

Нижневартовск 2013 г.

1. Роль маркетинга в экономическом развитии страны………………………. 5

2. Краткая история и этапы развития маркетинга, их влияние на экономические и социальные процессы, уровень жизни. . 7

3. Маркетинг как наука, концепция, система управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия…………………………………………29

4. Понятие рынка (равновесного, производителя, потребителя, в сопоставлении определений разных авторов)…………………………………40 5. Принципы и цели маркетинга……………………………………………….. 44

Список использованной литературы…………………………………………. 50

Существует множество определений маркетинга:

— Маркетинг — это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании», а также «упорядоченный и целенаправленный процесс осознания проблем потребителей и регулирования рыночной деятельности. (Филипп Котлер);

— Маркетинг — система планирования, ценообразования, продвижения и распространения идей, товаров и услуг для удовлетворения нужд, потребностей и желаний отдельных лиц и организаций; реклама является лишь одним из факторов процесса маркетинга.

— Маркетинг — это формирование идеи конкретного продукта, его упаковка и передача в руки публики. Это означает — подготовить продукт, доставить его на рынок, и разместить его там таким образом, чтобы добиться максимально возможного сбыта и максимально возможного отклика.(Л. Рональд Хаббард).

Большинство исследователей сходятся во мнении, что маркетинг это процесс. Он начинается с исследования целевого сегмента рынка, для которого собирается работать компания. Маркетологи определяют потенциальный спрос и его размер (ёмкость сегмента рынка), то есть выявляют покупателей, потребности которых не удовлетворены в достаточной степени или испытывающих неявный интерес к определённым товарам или услугам. Производится сегментирование рынка и выбор тех его частей, которые компания способна обслужить наилучшим образом. Разрабатываются планы создания и доведения продукции до потребителя, а также стратегия «маркетинг-микс» (англ. marketing mix) воздействия на спрос через товар, цену, каналы распределения и методы продвижения товара. Создают систему маркетингового аудита, которая позволит оценивать результаты проводимых мероприятий и степень их воздействия на потребителей.

Иными словами, прежде чем производить, фирма должна провести тщательное изучение потребностей конкретных потребителей.

Цель маркетинга – это не удовлетворение потребностей потребителей, а получение прибыли путем удовлетворения этих потребностей.

Актуальность темы заключается в том, что маркетинг — это один из наиболее мощных инструментов, используемых различными организациями в бесконечной борьбе за выживание и процветание. Особенно важным является внедрение маркетинга в экономику России. С развитием рыночных отношений в России формируются условия для применения не только отдельных приемов и методов маркетинга, но также и для цельного использования данной концепции рыночного управления.

Основная цель данной курсовой работы — определить роль маркетинга в социально-экономическом развитии России.

На основании данной цели были поставлены следующие задачи:

— изучение понятия изучение принципов и целей маркетинга;

— изучение роли маркетинга в стране;

— изучение общих сторон маркетинга и экономики страны;

— анализ ролей маркетинга и его влияния на экономику страны.

Объектом исследования курсовой работы является маркетинг в экономическом развитии России.

В условиях рыночных отношений и особенно в переходный к рынку период маркетинг является одной из важнейших экономических дисциплин. От того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование всего народного хозяйства.

Данная курсовая работа содержит 51 страницу печатного текста, 2 рисунка, 1 таблицу.

1. Роль маркетинга в экономическом развитии страны.

О том, как проходило развитие маркетинга в западных странах более или менее известно: производственную концепцию маркетинга сменила сбытовая, сбытовую собственно маркетинговая, ориентировавшая производство на потребности потребителей, ту в свою очередь концепция социально- этического маркетинга, при которой общественные проблемы фирма начинает рассматривать как «свои собственные» и стремиться решать их по мере своих сил, совмещая эту деятельность с основной коммерческой деятельностью. Происходит это, конечно, не из-за доброты отдельных предпринимателей, а по очень даже коммерческим причинам — именно таким «социально-ответственным» фирмам отдает предпочтение западный потребитель, при прочих равных условиях, конечно (качестве и цене товара).

Важным моментом является то, что переход от одной концепции к другой, происходит не из-за субъективного желания того или другого человека, а из за того, что принципы, которыми руководствуются фирмы при реализации своих рыночных стратегий «перестают работать» и нужно искать что-то новое. И тот кто находит, то есть переходит к следующей концепции раньше других, получает на рынке серьезные преимущества.

В России ситуация сложнее. Кто-то из участников рынка стремится работать по последним западным стандартам использует социально-этическую концепцию, кто-то наоборот живет по принципу: если товар продается — ничего менять не надо. Кто-то ориентируется на конкурентов, боясь отстать и в тоже время не спешит забегать вперед. Другими словами все концепции маркетинга присутствуют в российском бизнесе одновременно. И происходит это не случайно, а из-за «догоняющего» характера развития российской экономики, когда под влиянием западных фирм используются самые последние методы ведения бизнеса, в то время как старые принципы еще себя не исчерпали.

Однако сегодня на российском рынке происходят изменения, и изменения серьезные. Массовое использование компаниями мероприятий по стимулированию сбыта и проведение «тренингов продаж» для своего персонала показывает, что рынок насыщен, и что продать «что угодно», (в том числе и залежалый импортный товар) становиться совсем непросто. Другими словами производственная концепция себя исчерпала, и компании, работающие на российском рынке, переходят к концепции маркетинга, ориентированной на сбыт. Как долго это продлится? Мы не возьмем на себя ответственность заявлять о каких бы то ни было сроках. Скажем только, что в условиях догоняющего рынка его «взросление», то есть переход к последующей концепции, происходит ускоренно. Действительно, сегодня сознание российского потребителя находится под мощным прессингом современной высокотехнологичной рекламы (чего не было в период господства сбытовой концепции на Западе), что делает его менее восприимчивым к любым мероприятиям по продвижению товара, в том числе и стимулированию сбыта. Поэтому переход к следующей концепции не за горами. Это не значит, что стимулирование сбыта исчезнет совсем. Оно безусловно останется, но перестанет быть главным элементом маркетинговой политики фирмы. А главным элементом станут маркетинговые исследования. И реальные предпосылки для этого, на наш взгляд, существуют уже сейчас — их создают крупные фирмы, продвигающие свою продукцию в регионы.

Читайте также  Международные экономические организации, регулирующие мировую торговлю

При выходе в регионы фирмы российского масштаба часто испытывают затруднения, связанные с отсутствием достаточной информации о новом рынке. Действительно, поведение потребителей относительно вашего товара в такой стране как Россия, с ее различными экономическими и культурными региональными условиями, а также различной степенью развитости инфраструктуры могут быть непредсказуемыми. Результат же такой коммерческой деятельности (если ориентироваться исключительно на предшествующий опыт и собственную интуицию) может оказаться совсем не таким успешным, как хотелось бы.

Именно поэтому, прежде чем «пойти в бой» за потребителя, стремясь «захватить» новый региональный рынок, необходима хорошая «разведка» — то есть маркетинговое исследование, которое поможет скорректировать маркетинговую стратегию и минимизировать возможные ошибки, а следовательно и непредвиденные расходы.

2. Краткая история и этапы развития маркетинга, их влияние на экономические и социальные процессы, уровень жизни.

1. Эпоха массового производства.

Этот этап, длившийся с конца XIX-го до начала XX-го века, известен как эпоха массового производства. Благодаря научно-техническому прогрессу, изобретению электродвигателя, генератора постоянного тока, двигателя внутреннего сгорания, автомобиля, произошло становление машинного производства. В основном, производители беспокоились о производстве, а готовую продукцию пытались продать без изучения потребительского спроса. В этот период преобладало мнение, что качественный продукт может продать себя сам, и неважно, нуждается ли потребитель в этом товаре. Но мало произвести продукцию, ее надо реализовать. Именно это наглядно продемонстрировал экономический кризис 1929 — 1932гг.

Отличительной чертой этого этапа является так же монопольный рынок. Монополия конкретного товара, в определенный момент, начинает тормозить развитие своего рынка, вынуждая предприятия переориентировать свою деятельность, либо в эту ситуацию при помощи антимонопольной политики вмешивается государство.

Наиболее характерной для этапа массового производства является производственная концепция, которая исходит из того, что потребители нацелены на относительно дешевые и широко распространенные товары, а производители делают все для достижения высокой серийности и сбыта продукции любыми способами.

Такой подход обоснован низкими доходами большинства потребителей и значительным превосходством спроса над предложением. К тому же производство нового продукта требовало значительных расходов, и использования резервов для их сокращения. Успех на рынке обеспечивали снижение издержек производства и цен на продукцию. Например, компания «1С» на территории России успешно продвигает свою продукцию, лишние же затраты по ассортименту, адаптации и сервису несет на себе дилерская сеть.

2. Эпоха насыщения спроса.

Следующий этап развития маркетинга, длившийся с 1930-х до 1950-х годов называется эпохой насыщения спроса. В этот период стремительно растет объем и ассортимент производимой продукции. С целью заставить покупателей совершить покупку, начали активно внедряться разнообразные методы воздействия. Уже не достаточно было вынудить (иногда агрессивно) потребителя совершить разовую покупку. Необходимо, применяя различные способы, сориентировать на долгосрочное сотрудничество с компанией в будущем.

В условиях усиления конкурентной борьбы, все перечисленное возможно осуществить, только приложив огромные усилия для изучения спроса и потребностей, стимулирования продаж, использования рекламы. Работа сотрудников отделов продаж и рекламы становилась все эффективнее, и если покупатель сомневался или даже сопротивлялся приобретению не основных товаров и услуг, сотрудники научились убеждать клиента совершить покупку.

Маркетинг и его роль в экономическом развитии страны

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Марта 2011 в 18:55, курсовая работа

Краткое описание

Цель настоящей работы – изучение различных точек зрения на роль маркетинга в экономике любой страны.
На основании данной цели были поставлены следующие задачи:
* Изучение понятия маркетинга и его инструментов,
* Изучение роли маркетинга на предприятии,
* Изучение общих сторон маркетинга и экономики страны,
* Анализ ролей маркетинга и его влияния на экономику страны.

Содержание работы

Введение…………………………………………………………………………..2
Глава 1. Теоритические аспекты маркетинговой деятельности………….4
1.1 Понятие маркетинга. Его функции и инструменты………………………4
1.2 Этапы развития маркетинга………………………………………………..7
1.3 Цели и задачи маркетинга и их зависимость от спроса на товар………..9
Глава 2. Различные взгляды на роль маркетинга в экономике страны..15
2.1 Макромаркетинг…………………………………………………………. 15
2.2 Маркетинг, как инструмент повышения конкурентоспособности страны. Маркетинг страны……………………………………………………16
Заключение……………………………………………………………………. 19
Список литературы…………………………………………………………….20

Содержимое работы — 1 файл

Курсовая.doc

Содержание.

Введение.

На Западе полным ходом идет индустриализация торговли – по аналогии с производственной индустрией. Ее масштабы таковы, что она все больше влияет на социальные процессы и структурные изменения в экономике и начинает играть все более важную, качественно изменяющуюся роль во всем процессе воспроизводства. Опора на информационные технологии позволяет торговле «дирижировать» усилиями всех участников цепочки поставок, нацеливая их на обеспечение максимальной удовлетворенности клиентов. Торговцы начинают формировать лояльность людей к торговой точке, а не к продающемуся в ней товару.

Господствующая роль розницы стала уже привычным явлением на западе, процессы «перехода власти» от производителей к ритейлорам отчетливо проявляются и в России. Активная конкуренция заставляет владельцев магазинов искать все новые пути увеличения ценности предоставляемых ими услуг.

Объективная необходимость применения маркетинга в России уже давно очевидна специалистам.

Маркетинг в современном понимании предназначен для увеличения прибыли от продажи товаров и услуг путем удовлетворения потребностей покупателей. Цель маркетинга – это не удовлетворение потребностей потребителей, а получение прибыли путем удовлетворения этих потребностей. 1

В экономической литературе существуют различные точки зрения на природу маркетинга и его роль в современной экономике. Ввиду большого числа разных трактовок роли маркетинга представляется важным более точно определить, место и функции маркетинга в современной экономике, а также то, как меняется роль и значимость маркетинга в процессе экономического развития.

Цель настоящей работы – изучение различных точек зрения на роль маркетинга в экономике любой страны.

На основании данной цели были поставлены следующие задачи:

  • Изучение понятия маркетинга и его инструментов,
  • Изучение роли маркетинга на предприятии,
  • Изучение общих сторон маркетинга и экономики страны,
  • Анализ ролей маркетинга и его влияния на экономику страны.

Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности.

1.1. Понятие маркетинга. Его функции и инструменты.

Понятие маркетинг можно рассмотреть с двух различных точек зрения.

С одной стороны, маркетинг рассматривается с аналитической стороны, и как активный аспект. Это одновременно философия бизнеса и процесс продвижения товара.

Вторая сторона маркетинга, выступая в качестве активного процесса, решает ряд задач, необходимых для четкого функционирования рыночной экономики. Важность и сложность этих задач менялись вместе с изменениями в экономике, технологии, конкурентоспособности и международной обстановке.

Успех поведения фирмы определяется ее интеллектуальным потенциалом. Способность создавать новые продукты и услуги, находить эффективные маркетинговые технологические решения, оперативно управлять компанией в условиях риска и неопределенности – это те составляющие деятельности, которые являются необходимыми для достижения положительных результатов в бизнесе. Особенно это актуально для малого предпринимательства. Работая в российских условиях, далеких от благоприятных, бизнесмен обязан заниматься маркетинговой деятельностью, чтобы быть конкурентоспособным на том или ином рынке товаров или услуг.

Маркетингу можно дать следующее определение:

Маркетинг – это концепция управленческой деятельности фирмы, характеризующаяся единой системой принципов, целей и функций и обеспечивающая создание, производство и сбыт товаров, отвечающих запросам и потребностям целевой аудитории.

Комплекс маркетинга (4Р) — совокупность элементов маркетинга: продукт (товар), цена, место, продвижение: 2

  1. Товар (продукт) – все то, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Часто говорят о пакете товаров/услуг.
  2. Цена – сюда относится цена как сумма денег, получаемых при обмене за товар или услугу при коммерческой деятельности или стоимость времени при предоставлении внутренних услуг в организации.
  3. Место – система распределения, которую вы выбрали для продвижения товаров/услуг. Включает также способы распределения, например, непосредственно конечному потребителю или через посредников.
  4. Продвижение (promotion) – включает различные формы коммуникации с потребителем, например, реклама в электронных или печатных средствах информации, формирование общественного мнения и стимулирование продаж».

Все функции маркетинга можно разделить на четыре группы: 3

  1. Аналитические функции – изучение рынка, потребителей, товарной структуры, конкурентов. Данные функции маркетинга позволяют изучить и дать оценку факторам внутренней и внешней среды предприятия. Итогом аналитической функции маркетинга является формирование целей развития фирмы и стратегий по их достижению. Аналитическая функция маркетинга может быть реализована лишь при наличии широкой и действенной системы сбора и обработки информации. На многих предприятиях эта работа проводится специальным отделом или поручается самостоятельным исследовательским институтам.
  2. Производственные функции – организация производства новых товаров, разработка и внедрение новых технологий, организация материально-технического снабжения, обеспечение высокого качества и конкурентоспособности продукции. Производственные функции обеспечивают создание новых товаров, которые наиболее полно соответствовали бы требованиям потребителя. Маркетинг воздействует на производство в целях придания ему гибкости, адаптивности к запросам потребителя в соответствии с технико-экономическими параметрами и относительно низкими издержками производства.
  3. Сбытовые функции – организация каналов сбыта, системы формирования спроса и стимулирования сбыта, системы транспортировки и хранения, проведение ценовой политики, реклама. Данные функции распространяются на все то, что происходит с продуктом после его производства и до начала потребления. Система товародвижения должна обеспечивать предприятию и потребителю создание таких условий, чтобы товар был там, где он нужен, в тех количествах, в которых он востребован, и того качества, на которое рассчитывает потребитель, по ценам, которые выгодны как продавцу, так и покупателю.
  4. Управленческие функции – организация стратегического и оперативного планирования, информационное обеспечение маркетинга, организация системы коммуникаций, контроль маркетинга. Управленческие функции маркетинга предполагают организацию планирования хозяйственной деятельности предприятия и управление производством. При этом главная управленческая задача руководства предприятия состоит в том, чтобы уменьшить степень неопределенности и риска в хозяйственной деятельности и обеспечить концентрацию ресурсов на выбранных приоритетных направлениях развития. Контроль является завершающей стадией маркетинговой деятельности, он позволяет не только выявлять, но и предупреждать различные отклонения, находить новые резервы и возможности развития. Управленческие функции маркетинга позволяют определить приоритеты в деятельности предприятия и развернуть его «от нужд производства – к нуждам рынка».
Читайте также  Отчет по практике в ООО Тетра-Логистик

Анализируя теоретические данные, изложенные выше, и современную ситуацию в малом бизнесе, можно сказать, что на сегодняшний день становится все сложнее предоставить конкурентоспособный товар/ услугу, не имея рыночной концепции управления предприятием, не обращаясь к комплексному анализу рынка, изучению экономической конъюнктуры. В такой ситуации возрастает роль маркетинга, точнее маркетингового подхода при управлении предприятием. Но на практике услуги маркетологов в малом предпринимательстве не просто используют редко, порой о них вообще ничего не знают. Приступая к формированию концепции будущего бизнеса, потенциальные предприниматели не имеют представления о состоянии рынка, конкурентах, целевой аудитории, факторах, влияющих на выбор места торговых точек. В некоторых случаях они просто не считают необходимым обращать внимание на такие нюансы. В других ситуациях — не знают, как решить подобные проблемы. О приглашении консультанта со стороны одни бизнесмены не слышали вообще, другие считают его услуги непозволительной роскошью, предпочитая полагаться на собственный опыт и интуицию. Но некомпетентность начинающих бизнесменов — не единственная причина, по которой они не хотят обращаться в консалтинговые службы.

1.2. Этапы развития маркетинга.

На современном этапе развития общества выделяют следующие маркетинговые концепции:

  • понятийные концепции маркетинга ;
  • концепции маркетинга в зависимости от состояния спроса;
  • прикладные концепции маркетинга в зависимости от сферы его применения;
  • управленческие концепции маркетинга.

Выделим далее этапы развития маркетинговых концепций.

    1. Донаучный”, интуитивный, этап формирования маркетингового инструментария завершился к началу ХХ века.

Исходный импульс в развитии маркетинга как прикладной науки и управленческой концепции был дан в период промышленной революции в США. В Иллинойском и Мичиганском университетах состоялись первые лекции по маркетингу; в крупнейших компаниях страны в 1911 г. были созданы первые отделы маркетинга и рекламы, что являлось, по сути, соответствующей реакцией практического менеджмента на возросшую роль маркетинга; в 20-е годы была организована национальная ассоциация преподавателей маркетинга и рекламы.

    1. Этап формирования и развития концепций управления маркетингом субъекта (с начала и до середины ХХ века). В этот период исторические “прототипы” маркетингового инструментария, получив распространение практически во всех странах мира, где имели место рыночные отношения, трансформировались в различные управленческие концепции маркетинга. К ним относятся концепции совершенствования производства и товара, интенсификации коммерческих усилий, возникшие в первой половине ХХ века (определения и ссылки на литературу приведены в Приложении 1).

Преимуществом и достижением этого этапа является формирование принципа системности инструментов управления маркетингом, воздействующих на потребителей (маркетинг-микс).

    1. Этап формирования и развития концепций маркетингового управления субъектом, (с 50-х годов ХХ века — по сей день). К концепциям этого этапа относят концепции собственно маркетинга, просвещенного маркетинга, концепции маркетингового управления, конкурентной рациональности, стратегического маркетинга, максимаркетинга, маркетинга отношений, мегамаркетинга (см. Приложение 1).

Выделим три основные тенденции, связанные с развитием маркетинговых концепций:

во-первых, “интенсивное”, качественное, развитие концепций маркетингового управления. Как уже отмечалось, все эти характерные процессы были обусловлены изменением “масштаба” маркетингового управления на первом этапе развития маркетинга;

во-вторых, “экстенсивное”, количественное, развитие концепций маркетингового управления, связанное с расширением границ применения маркетингового управления;

в-третьих, “интенсивное” и “экстенсивное” развитие концепций маркетингового управления в ходе его эволюции изменило направленность воздействия системных инструментов маркетингового управления. Если концепции управления маркетингом исходили из необходимости нацеливать его системные инструменты на потребителя, то концепции маркетингового управления учитывают целесообразность их воздействия не только на потребителей, но и на всех потенциальных участников обмена. Эта тенденция в современном развитии маркетингового управления представляется чрезвычайно важной, ключевой, определяющей его дальнейшую эволюцию.

Роль маркетинга в экономическом развитии страны

Введение1. 1. Краткая история и этапы развития маркетинга в России, их влияние на экономические и социальные процессы, уровень жизни. Список использованной литературы. Цели и принципы маркетинга. Заключение. Маркетинг как наука, концепция, система управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия. Понятие рынка. Читать ещё >

  • Выдержка
  • Литература
  • Похожие работы
  • Помощь в написании

Роль маркетинга в экономическом развитии страны ( реферат , курсовая , диплом , контрольная )

Содержание

  • Введение
    • 1. 1. Краткая история и этапы развития маркетинга в России, их влияние на экономические и социальные процессы, уровень жизни
    • 1. 2. Маркетинг как наука, концепция, система управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия
    • 1. 3. Понятие рынка
    • 1. 4. Цели и принципы маркетинга
  • Заключение
  • Список использованной литературы

Маркетинг — одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т. п. Им необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. По определению основоположника теории маркетинга американского ученого Ф Котлера, маркетинг — вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена .

1.1. Краткая история и этапы развития маркетинга в России, их влияние на экономические и социальные процессы, уровень жизни.

Влияние, которое оказывал маркетинг на экономическое развитие страны, на разных стадиях своего становления:

1) в период 1860—1930 гг. ситуация на рынке была охарактеризована превышением спроса над предложением, конкуренция была достаточно низкая. Производители меняли качество товаров и услуг без достаточного учета потребностей, желаний и вкусов потребителей.

2)1930;1950 гг. В этот период обострилась конкурентная борьба, объем неудовлетворенного спроса возрос. В это время появились кредитные продажи, рассрочки платежей, так же характерной чертой данного этапа является расширение рекламных воздействий на потребителя, внедрение стимуляторов продаж (7, «https://referat.bookap.info»).

3) в 1950;1960 гг. появилась тенденция рыночной ориентации, те товары, которые пользовались активным спросом, выделялись среди прочих высоким качеством, привлекательностью исполнения. Они имели высокий уровень продаж. Сформировался рынок покупателя, расширился ассортимент товарных групп, рынок был насыщен товарами. Выделение товаров с высокой потребительской стоимостью происходило без достаточных маркетинговых исследований и анализа спроса.

4) период 1960;1990гг. Маркетинговое управление процессом производства и продаж продукции. Для этого периода характерны переход к перспективным планам деятельности предприятий на рынке в среднеи долгосрочном временном периоде (10−15 лет); системность и целенаправленность в исследовании рынка и его составных элементов; использование комплексных методов формирования и планирования спроса, расширение усилий по стимулированию сбыта; развитие индивидуального маркетинга, уменьшение жизненного цикла товаров и услуг, ориентация на рыночную новизну товара, более тщательный анализ групп потребителей.

5) В настоящее время происходит «сервизация» экономики, расширяется сфера деятельности фирм, работающих на рынке услуг, формируется предпродажный рынок. Производители товара заняли прочную позицию ввиду большого спроса и ограниченного предложения. На российских предприятиях продолжается активный процесс внедрения маркетинга. Это способствует формированию рыночного менталитета и повышению эффективности процесса перехода к рыночной экономике. Ассоциация маркетинга в СССР организвана в 1990 г., в 1995 г. организована Российская ассоциация маркетинга.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: