Инновации в рекламе - ABCD42.RU

Инновации в рекламе

Новые виды рекламы и оригинальные примеры нетрадиционных идей маркетологов

Сколько будут существовать деньги, столько будет существовать торговля, а новые виды рекламы будут развиваться вместе с торговлей. У большинства людей слово реклама вызывает отрицательные эмоции, но тем, же самым людям она нужна. Ведь реклама развивает торговлю (так как она является двигателем торговли) и часто несет в себе полезную информацию о товарах и услугах. Кроме того за счет рекламодателей общество получает много пользы например, эфирное телевидение живет только за счет рекламы. К плюсам новых видов рекламы можно отнести тот факт, что они несут в себе только хорошие новости. Проблема в том, что сегодня мы чаще встречаем агрессивными видами рекламирования, которые с развитием новой рекламы потеряет свою актуальность. К агрессивным видам рекламирования можно сегодня отнести боле 70% рекламы. Агрессивной и недобросовестной рекламой называется информация, которая влияет на сознания покупателя. Но ниже вы встретите некоторые примеры недобросовестных рекламодателей, которые вредят рекламой и другими методами. Люди увидев рекламу должны просто получить информацию, а дальше выбор должен оставаться за покупателем. Для примера не агрессивного метода рекламирования можно привести контекстную рекламу на интернет-сайтах. Она не вызывает отрицательных эмоций как мигающие баннеры или тизеры и представляют собой обычный текст который соответствует содержанию страницы. Пользователь сайта встречается только с той рекламой, информационный характер которой его интересует. Более того она абсолютно не мешает просматривать страницы интернет сайта. Но в данной статье будут описаны самые разные и оригинальные подходы в новых видах рекламы с примерными картинками.

Интерьерная реклама в новом виде привлекает покупателей и рекламодателей

Мерчендайзеры занимаются оформлением магазинов рекламными материалами и расположением товаров на полках. Это самый короткий путь от восприятия информации до покупки товара, что является высоким показателем эффективности новых видов рекламных продуктов в этой области. По данным маркетологов в 70% случаев принимает решение о выборе товара непосредственно в точках реализации. Корпорация Proctor и Gamble провела маркетинговое исследование покупателей магазинов и получила среднестатистические показатели наблюдения. В среднем на принятие решение о выборе покупатели трататят 3-7 секунд. Ровно за сколько времени должна срабатывать работа мерчендайзера. Инвестиции в интерьерную рекламу растут с каждым годом, показатель ежегодного прироста +20%. Но с другой стороны доля бюджета рекламной компании на интерьерную рекламу припадает только 7%. Готовые примеры новых видов рекламы:

  1. Оригинальная инсталляция Alfa Romeo MiTo в покупательской корзине акцентирует внимание на доступность автомобиля после снижения цен.
  2. MacCafe показывает жажду покупателя, который взбирается на большой стакан с кофе.
  3. Гармоничное соединение рекламного баннера и кресла напоминает подъемник на горнолыжном курорте.
  4. Эффектное рекламирование приближение кинофильма «2012» благодаря высококачественной печати.
  5. Еще одно гармоничное соединение зеркала и примерочной благодаря которому можно примерять одежду просто подойдя к зеркалу.
  6. Еще одно эффектное размещение качественной печати. Школа скайдайвинга провела малобюджетною, но очень эффективную рекламную компанию. На полу лифтов высоких многолюдных зданий положили покрытие с фото города с высоты птичьего полета. Благодаря этому пассажиры лифтов испытывали эффект свободного полета.
  7. Эффектная гармония искусственного водопада и рекламного баннера шампуня Organics.

Изобретательность маркетинга не знает границ. Откуда же только берутся скучные и раздражающие рекламные продукты агрессивного характера?

8 новых идей нетрадиционного вида рекламного продвижения

Сегодня можно воспользоваться новыми услугами сервисов оригинальной и нестандартной рекламы. Какие методы они только не используют. Идеи новой и оригинальной рекламы:

  1. Указателями пути к копировальному центру служат яркие следы ног ведущие к место где можно сделать ксерокопии.
  2. Недоступные для человека но доступные для человеческого взора рекламные баннеры на ограждениях железнодорожных путей.
  3. Объявления на воздушных шарах и планерах с которых рассыпаются разноцветные листовки. Проведение опросов с бесплатной раздачей DVD-дисков желающим купить DVD-проигрователь.
  4. Чтобы у людей возникало желания брать флаеры, их раздают вместе с бесплатными одноразовыми шариковыми ручками.
  5. Раньше животными землю пахали, а сейчас и в маркетинге ими неплохо пашут. Например, овечка необычной окраски, которая стоит возле магазина собирает толпу народа. Половина толпы заходит за покупками в магазин.
  6. Уже популярные, но пока еще креативные лазерные надписи на небе.
  7. Реклама товаров для ухода за внешним видом на больших зеркалах.
  8. Рекламные объявления на множестве бумажных песиках в парке.

Пример агрессивного метода продвижения бренда с использованием в рекламе человеческого тела (кстати, за рекламные тату на теле платят непристойно мало денег).
Важно, чтобы реклама несла не вред, а только полезную информацию. Иначе совсем скоро мы будем любоваться луной с логотипом крупнейшей корпорации.

Примеры того, как использовали нетрадиционную рекламу в истории маркетинга

Например, интересные факты из истории рекламной деятельности компаний:

  1. Социальные сети сегодня можно смело отнести к новым видам рекламы. На забеге олимпийский факел затухал 4 раза. Его заново поджигали с помощью зажигалки Zippo, а производитель сыграл на этом факте в свою пользу, он разместил в Фейсбуке фото олимпийца и подпись: «Мы возродили порядок в мире и спасли Олимпийские игры в Сочи (ZippoSavesOlympics)». Сразу же данный пост получил более 3000 лайков. Это готовый пример реакции малобюджетного маркетинга.
  2. В России еще в начале XX века Николай Леонтьевич Шустов нанимал студентов, которые за символическую сумму заходили во все бары Москвы и требовали коньяк «Шустов». Если коньяка не было в наличии, они устраивали большой скандал, требуя только хороший коньяк «Шустов». Так за считанные дни в Москве только и говорили о марке «Шустов», а в России напиток коньяк приобрел особую популярность.
  3. Необычная форма бутылки французского вина J.P. Chenet выделяет ее среди конкурентов не только формой, но и красивой историей. В XVII веке Людовик XIV был возмущен неправильной формой бутылки и приказал заточить винодела в Бастилию. Но винодел умилостивил короля, оправдав себя словами: «Даже бутылка склонилась к Вашему Величеству». Красивая легенда привлекает ценителей вин и скрывает тот факт, что дизайн бутылки создан и запатентирован в 1991 году. Так вымышленные легенды брендов приносят реальные миллионы продаж.
  4. Компания компьютерных игр Acclaim Entertainment в 2002 году продвигала на рынке игру Turok. В ходе продвижения была создана акция: любому желающему сменить свое официальное имя на название игры Turok предлагали получить 500 фунтов и видео-приставку с целым комплектом игры. Желающих собралось 13 тысяч геймеров, но для вручения призов отобрали только пятерых. Каждый, кто узнал об этой акции, потом интересовался в чем секрет игры Turok, что так много людей готовы были сменить свое имя. Это принесло игре большую популярность.
  5. Эпатажная акция от сети продаж мобильных телефонов «Евросеть» в 2002 году. Компания со более 100 салонов продажи мобильных телефонов не выделялась ни чем в сравнении со своими многими конкурентами. Но акция для первых желающих 10-ти мужчин и 10-ти женщин раздеться догола за бесплатный новый мобильный телефон Motorola C350 привлекла более 30 тысяч посетителей на сайт, а популярность сети взлетела в несколько раз. А фотографии и видео ролики акции еще до сих пор можно найти в популярных читаемых статьях интернет сайтов. Притом, что бюджет данной рекламной компании составил всего 1300$.
  6. В 2005 году на одной из автобусных остановок стоял прозрачный стеклянный сейф, внутри которого лежало 3 миллиона долларов. На сейфе была надпись кто разобьет того и деньги. Но так и некому не удалось розбить стекло сейфа. Это проводила акцию компания 3M – производитель пуленепробиваемого стекла. Акция проходила всего несколько дней, а в СМИ еще долго обсуждали бренд, от чего только росла его популярность. Бюджет рекламного трюка составил 6000$ (настоящие деньги лежали только сверху).

Специально для Вас еще несколько ярких рекламных трюков, которые наталкивают на новые идеи и возможно просто поднимают настроение:

4 новые рекламные технологии, о которых стоит знать

Ландшафт современного маркетинга постоянно меняется. Ремаркетинг, RTB и когортный анализ — это лишь некоторые виды рекламных технологий, предназначенных для максимизации эффективности рекламных кампаний и ROI, и с каждым годом появляется все больше таких инструментов и практик.

Так же стремительно развиваются рекламные коммуникационные технологии: в мобильной индустрии появилось множество сервисов для профилирования информации о потребителях и определения особенностей целевых покупателей.

Сегодня мы рассмотрим 4 новейшие информационно-рекламные технологии и поговорим о том, как они могут повлиять на показатели конверсии.

Содержание

1. Маркетинг, сфокусированный на людях

После приобретения рекламной платформы Atlas у Microsoft, Facebook перезапустила ее как систему для отслеживания пути потребителей к заключению сделки и сделала ее инструментом эффективных рекламных технологий.

Подобно решению DoubleClick (Goolge), Atlas — это не столько рекламная сеть, сколько платформа с возможностью отображения рекламы, предназначенная для использования цифровых рекламных технологий, создания маркетинговых кампаний, трекинга интеракции с брендом и покупательского пути.

Cookies, являющиеся традиционным инструментом получения информации о пользователях, не позволяют отслеживать путь потребителей при переходе с веб-сайта в приложение и обратно на веб-сайт. Инновационные рекламные технологии немыслимы без этой информации: сегодня, когда мобильные каналы продолжают расширять область своего влияния, трекинг и анализ описанной выше модели поведения пользователей критично важны для принятия обоснованных маркетинговых решений.

Читайте также  Автоматизация технологических процессов

Как это может повлиять на конверсию?

Информация о поведении потребителей и психологических триггерах, привлекающих их к покупке, крайне важна для оптимизации конверсионного пути. Инструменты для отслеживания покупательского поведения необходимы для совершенствования рекламных технологий. На различных платформах такие инструменты позволяют маркетологам получить ценные данные, требуемые для разработки мультиплатформенной маркетинговой стратегии, сфокусированной на максимальном удовлетворении целевого рынка.

2. Модифицированные платежные системы и современные рекламные технологии

После интеграции Apple Pay (система мобильных платежей Apple) с мобильным кошельком Passbook (приложение для хранения авиабилетов, купонов и т. д.), общественность ожидает ответных модификаций наиболее популярного сервиса online-платежей PayPal.

Отделившись от eBay, PayPal открыл новые горизонты для развития и получил возможность конкурировать с другими платежными сервисами и Apple. Однако возникает вопрос: какая технология рекламной стратегии позволит PayPal завоевать первенство на рынке?

Системы идентификации отпечатков пальцев Touch ID (Apple) и Alipay (сервис платежей китайской компании Alibaba, работающей в сфере электронной коммерции), встроенные в некоторые смартфоны, не позволяют PayPal сохранить лидерство без внедрения новых технологий. Однако, став независимой организацией, именитый сервис может остаться конкурентоспособным, не боясь отрицательно повлиять на коммерческие операции eBay.

Как это может повлиять на конверсию?

Воздействие модификаций платежных платформ на природу шоппинга пока не слишком заметно, однако в 2015 году, с целью опережения конкурентов, PayPal наверняка усовершенствует свою систему, и, пользуясь авторитетом, популярностью и креативными рекламными технологиями, привлечет к ее использованию внушительную часть целевого рынка.

Судя по всему, новые платежные технологии будут доступны не только в мобильных приложениях и на веб-ресурсах, но и в розничных точках торговли.

3. Интеграция телевидения и мобильных каналов интеракции: основные рекламные технологии

Да, люди все еще занимаются телешоппингом, но это происходит не так, как вы себе представляете. В нем применяются особые рекламные технологии.

Компания Delivery Agent заключила контракт с ведущими телесетями, новостными станциями и кабельными каналами с целью предоставления своей платформы ShopTV (сервис для покупки товаров из ТВ-передач) посредством мобильных приложений. Это отличный пример многоканального маркетинга: Delivery Agent интегрируют шоппинг, телевидение и мобильные каналы интеракции при помощи современных технологий.

Тем, кто разрабатывает рекламные технологии в интернете, стоит обратить на это внимание потому, что Delivery Agent разрушает границы между потребителем и рекламой: телезритель сможет не только узнать, пиджак какого бренда носит ведущий утреннего телешоу, но и сразу купить такой же при помощи мобильного приложения.

С целью улучшения качества медиа-шоппинга Delivery Agent также заключили договор с Sony об интеграции ShopTV с их решением SideView (мобильное приложение для управления телевизионным устройством). Вот что представители Sony говорят о принципах рекламной технологии и о том, как она будет работать:

Приложение SideView предоставляет динамический графический интерфейс, посредством которого потребитель может взаимодействовать с телевизором, просматривать программу телепередач и использовать встроенные приложения. Интеграция ShopTV и SideView даcт им возможность искать, просматривать и покупать товары, представленные в рекламе или связанные с ТВ-шоу. Приложение SideView доступно для смартфонов и планшетов на операционных системах Apple iOS и Goolge Android, и было скачано боле 4 000 000 раз.

Запатентованная контекстная база данных Delivery Agent определяет товары, релевантные просматриваемому каналу, передаче, эпизоду, герою, сцене или рекламе и отображает их в приложении, позволяя зрителям совершить покупку.

Партнерство с Sony также поспособствует усовершенствованию автоматического распознавания контента (ACR, automatic content recognition) — технологии, которая, по словам представителей Delivery Agent, критично важна для развития ТВ-коммерции. Телесети, создатели контента и рекламодатели интегрировали свои программы с тем, что является своеобразным цифровым отпечатком пальца, излучая который, современный телевизор взаимодействует с мобильным устройством.

Так, например, HBO (кабельный канал) может внедрить ACR-код, который, при появлении в эпизоде «Игры престолов» (Game of Thrones, телесериал) булавки трехглавого дракона семьи Таргариен, отобразит кнопку покупки и информацию о ее реплике. Потребители, предварительно заполнившие платежную информацию и адрес, получат возможность быстрого заказа.

Ритейлеры также могут воспользоваться этой возможностью и отображать форму заказа своего продукта, когда зритель смотрит его рекламу.

Как такие рекламные пиар технологии могут повлиять на конверсию?

Несмотря на то, что использование рекламной технологии Delivery Agent напрямую не относится к интернет-маркетингу и остается в состоянии доработки, в будущем она вполне может использоваться как инструмент нативной рекламы, ремаркетинга и PR. Рекламные технологии встроенного отображения товаров уже используются многими ритейлерами одежды: например, если покупательница просматривает блузку, ей также отображается информация о других вещах, надетых на модель.

4. Смартфоны упрощают использование купонов и бонусов за лояльность

До недавнего времени, если скидочный/подарочный купон был у потребителя на смартфоне, он не мог использовать его в розничной точке торговли: датчик сканера не считывал штрихкод с экрана мобильного девайса. Однако некоторым владельцам мобильных телефонов Samsung больше не придется сталкиваться с этой проблемой.

Поскольку модифицировать смартфоны дешевле, чем заменить 165 000 000 лазерных сканеров в магазинах по всему миру, новая технология, внедренная в некоторые девайсы Samsung, позволяет использовать промокоды прямо с мобильного устройства. К слову, на современные сканеры устанавливаются оптические датчики, которые могут считывать штрихкоды с экрана смартфонов.

Как это может повлиять на конверсию?

Представители Mobeam (компания, разработавшая технологию трекинга идентификации, позволяющую использовать купоны со смартфонов) заявили, что более 140 000 000 мобильных устройств с разработанной ими технологией будут отправлены по всему миру к концу этого года. Следовательно, маркетологи бизнесов с розничными магазина получают отличную возможность использовать брендовые приложения с купонами и бонусами для привлечения покупателей.

Cветовые рекламные технологии

Световая реклама — это один из самых эффектных и эффективных видов наружной рекламы, очень популярный в настоящее время.

Главное в этом виде рекламы — удобочитаемость. Для того, чтобы понять написанное, должно быть достаточно нескольких секунд: потенциальный потребитель лишь пробегает глазами по рекламе и не будет разбирать вычурные шрифты или рассматривать многочисленные декоративные элементы. К тому же, человек действительно читает лишь некоторые буквы в слове, а остальное достраивает сам, и не всегда так, как хотели бы маркетологи. Световая реклама должна быть простой и лаконичной, не допускающей разночтений.

Стоит подумать и о фоне светящейся вывески: часто на нем экономят, и реклама размещается на «естественном» фоне неба или стены дома. Цвета фона и надписи должны контрастировать друг с другом, иначе реклама не будет читаться и, следовательно, не выполнит своей задачи.

Вместо заключения

Сделать новинки рекламных технологий основой маркетинговой стратегии и надеяться на кардинальное увеличение конверсии — довольно соблазнительная крайность. Но не стоит полагать, что приведенные примеры рекламных технологий — это волшебная пилюля, способная вдохнуть новую жизнь в ваш бизнес.

Тщательный анализ рекламных технологий должен предшествовать их использованию. Маркетологи должны не предполагать, а точно знать, что внедрение новшеств улучшит покупательский опыт. В противном случае, ожидания оптимизации коэффициента преобразования попросту необоснованны.

Новые технологии в рекламе

В последнее десятилетие произошел бум в области рекламных технологий. За это время случился настоящий прорыв, позволивший применять совершенно новые технологии или развивать уже существующие. Какие действенные способы привлечения клиентов появились у производителей сейчас?

Hi-tech технологии

Современные производители не могут отставать от своего времени и используют все новые способы привлечения потребителей. Вот несколько вариантов высоких рекламных технологий, которые становятся все популярнее:

  1. 3Dпечать. Способ объемной печати, уже существовавший некоторое время, но все чаще его используют в рекламных целях. Промышленные принтеры способны печатать сувениры или другие объекты, которые выставляются в различных заведениях. Способ используют для оформления туристических автобусов, печати вывесок любых форм, макетов, форм.
  2. Мультикоптеры. Беспилотные объекты способны демонстрировать летающие стенды, развешивать баннеры в небе, снимать ролики. Так, для рекламы автомобиля Audi SQ5 использовали несколько летательных дронов. Для демонстрации объектов недвижимости мультикоптеры снимают рекламу с высоты птичьего полета.
  3. Голограммы. Их применяют уже не мало времени, но широкого распространения они не получили из-за технических сложностей. Сейчас все чаще их используют на презентациях, создавая настоящие эффектные шоу. В 2015 году концерн BMW презентовал новый автомобиль 7 серии, используя голографический объект, который взаимодействовал с артистом на сцене.
  4. ARиVR. Это способ создания виртуальной реальности, показывающий «живую» рекламу. Это игры и ожившие объекты или пассивная реклама, раскрывающая информацию о товаре. Например, Dutch Lady – производитель молочной продукции, выпустил специальное приложение, с помощью которого можно побывать на виртуальной ферме и понять принципы ее работы. В целях рекламы наносят специальные AR-метки, на которые нужно навести камеру телефона и появляется дополнительная информация.
  5. Искусственный интеллект. Технология показывает пользователю только ту рекламу, которая интересна именно ему. Нейросети, управляющие рекламой, отслеживают пользовательскую активность и демонстрируют информацию, согласно предпочтениям человека. Это позволяет не только повысить объемы продаж, но и существенно сэкономить бюджет. Например, человек приобретает одежду по интернету, анализ его поведения приводит к тому, что наиболее частые объявления, которые он видит – это именно реклама одежды.
  6. Internet of Things. Наружная реклама, которая способна общаться с пользователями. Такую возможность использовал производитель автомобиля Lexus. Сначала умный билборд скачивает информацию с автомобиля, которая обрабатывается и затем возвращается в виде кастомизированных сообщений, разных для проезжающих водителей, например, с предложением приобрести новую модель Lexus.
Читайте также  Инновационная инфраструктура и ее развитие

Интересно! Некоторые строительные компании используют AR и VR для продажи недвижимости. Клиент может навести телефон на метку и увидеть виртуальный интерьер будущей квартиры. Это позволяет повысить объемы продаж в среднем на 10%.

Наружная реклама

Новые технологии быстрыми темпами внедряются и в наружную рекламу. Они удивляют зрителей не только реалистичностью, но и зрелищностью объектов.

Многоуровневые конструкции, создаваемые благодаря 3D эффектам, используются для оформления витрин магазинов, торговых центров, вывесок, наносится на тротуары. Для этого используются компьютерная графика, оптические иллюзии, голографические инсталляции. Это не дешево, а процесс создания достаточно сложный, поэтому не все производители используют такой метод подачи информации.

Выразительный способ заявить о своем товаре – напольная реклама с помощью 3D графики. Некоторые инсталляции изображают обрыв, пропасть, преграды, на которые страшно наступить. Это всегда привлекает внимание и вызывает восторг у многих прохожих, которые фотографируются на фоне изображений, а значит, реклама распространяется дальше.

LED технологии в рекламе дают возможность не только экономить на подсветке, но и создавать подробные изображения высокого качества. При этом они не портятся на солнце и при высоких температурах, позволяют транслировать ролики, анимацию, презентации или показывать шоу, прерываемые на рекламный блок.

Проекционная реклама позволяет использовать высокие здания для эффективной презентации товаров. С помощью проектора любая ровная поверхность превращается в рекламную площадку. При этом фасады зданий не портятся, используются труднодоступные места неиспользуемые ранее, а ролики можно менять с любой скоростью.

Тенденции 2018

25-28 сентября 2018 года пройдет 26-я международная специализированная выставка «Реклама 2018». Событие состоится в Московском Экспоцентре. Будут представлены новейшие технологии в рекламе, рекламном оборудовании, упаковке и этикетках, продвижении.

Такая встреча актуальна и для заказчиков и для производителей рекламы. Проведенная ранее такая же выставка в 2017 году собрала более 13000 посетителей.

Аналитики прогнозируют рост рынка рекламы в 2018 году от 6 до 12%. Такие цифры озвучили на ежегодной масштабной конференции «This Year, Next Year».

9 основных направлений развития наружной рекламы в 2020 году

Статьи

  • Аналитика
  • Маркетинг
  • Продажи
  • Сделки
  • Фин.планирование
  • Юр.статьи
  • Новости

9 основных направлений развития наружной рекламы в 2020 году

Несмотря на активное развитие онлайн-маркетинга, спрос на наружную рекламу все еще сохраняется на высоком уровне. И это направление продолжает прогрессировать. Но, как и другие сегменты маркетинга, наружная реклама стала чаще использовать цифровые технологии. В частности, сегодня она способна транслировать ролики в формате дополненной реальности и реагировать на изменения погоды. В настоящий момент наружная реклама развивается в девяти направлениях.

Диджитализация

Под диджитализацией понимается использование вместо обычных щитов с натянутыми баннерами цифровых экранов. Подобные дисплеи сначала появились в центре крупных городов, таких как Нью-Йорк. Теперь это направление в развитии рекламы распространяется повсеместно.

Преимущества диджитализации неоспоримы. Благодаря цифровым экранам компании, которые размещают рекламу, могут менять макеты удаленно и не прибегая к печати новых баннеров. Кроме того, видеролики привлекают больше внимания, чем обычные картинки или надписи.

Пример продвижения Google при помощи цифровых форматов.

Пример цифрового экрана, транслирующего рекламу на фасаде здания.

Сбор информации о пользователях на улице

Стандартные опросы людей не дают таких быстрых результатов, как Wi-Fi — аналитика. Данная технология предполагает установку на улицах специальных трекеров, которые в автоматическом режиме определяют число человек, которые проходит или проезжает мимо рекламных конструкций. Этот процесс осуществляется за счет считывания mac- адреса каждого смартфона, который пронесли рядом.

Благодаря данной технологии можно также выяснить пол, возраст, место проживания и интересы людей, видящих билборд. Соответственно, на основе полученной информации можно размещать ту рекламу в конкретном месте, которая соответствует предпочтениям большей части людей, проходящей или проезжающих здесь. Более того, получив mac- адрес, рекламодатели могут, используя личный кабинет «Яндекс», настраивать показ объявлений тем пользователям, которые ранее видели аналогичный билборд.

Пример информации, собранной с трекеров.

Пример запуска той же рекламы Сбербанка, что размещена на билборде.

Омниканальность

Под данным определением понимается одновременный запуск рекламы в разных местах (в интернете, на наружных щитах, по радио и так далее), которая в каждом случае ведет на один источник (сайт, номер колл-центра и другое).

Омниканальность делает сообщение запоминающимся. Человек, который часто видит и слышит рекламу, начинает большей ей верить. Одновременно с этим омниканальность помогает увеличить охват аудитории. Такой подход позволяет привлечь внимание к рекламе людей с разным медиапотреблением. То есть кто-то может увидеть объявление на уличном щите, а другой — зайдя в соцсети.

Омниканальность на примере рекламы Yota.

Нестандартный подход к омниканальности использовал Сбербанк. Сначала маркетологи, применяя наружную и тарегтированную рекламу, узнали о том, какие заведения нужны жителям разных районов города, а затем разместили предложение о кредите на развитие соответствующего бизнеса.

Омниканальность от KitKat, который не только предложил оригинальную рекламу, встроив батончик шоколада в набор для авиамоделирования, но и показал эту конструкцию как на наружных щитах, так и у блогеров.

Отказ от шаблонной рекламы

В наружной рекламе постепенно исчезает шаблонность, которую заменяет креативность. Объявления, предлагающие скидку при покупке товара, исчезают, а их место занимают пилоны с изображением продвигаемой продукции. В общем, реклама становится менее очевидной, но при этом повышается ее продуктивность.

Такой подход применяется с одной целью: привлечь внимание аудитории. Чем креативнее объявление, тем больше людей о нем узнает.

Нестандартная реклама сериала «Дракула» от Netflix.

McDonald’s встроил в уличный билборд улей. Таким образом компания показала свою заботу о пчелах.

Нестандартные указатели от McDonald’s, которые показывают направление к ближайшей точке питания.

Автоматизация размещения рекламы

Еще относительно недавно рекламодатели для размещения объявления должны были созваниваться с менеджерами сторонних компаний для согласования подобных вопросов. Теперь этот процесс максимально автоматизирован. Сейчас для размещения наружной рекламы нужно выполнить примерно те же действия, что и, например, при подаче объявления в Instargam. Такую услугу предлагает «Яндекс» в Москве через свой сервис « Outdoor в Директе».

Автоматизация позволяет рекламодателям самостоятельно определять, где будет размещена реклама и как долго ее будут транслировать. Оплата в этом случае зависит от количества показов. Также благодаря автоматизации рекламодатели могут заранее определить примерное число людей, которые увидят предложение, и при необходимости вносить корректировки в объявления с учетом информации, полученной с помощью WiFi- трекеров.

Компания Lamoda для продвижения собственной платформы использовала сервис от Yandex.

Креативная реклама нового смартфона Samsung.

Использование технологии дополненной реальности

Данная технология позволяет, например, транслировать двигающихся рыбок, которые как бы выплывают на реальную улицу. Этот эффект пока только начали использовать в рекламных целях, поэтому он постоянно привлекает внимание аудитории. Причем использование данной технологии помогает бесплатно продвигаться в социальных сетях. Люди достаточно часто фотографируются или снимают на видео подобные эффекты, выкладывая ролики и изображения в Instagram и на другие площадки.

Пример дополненной реальности в рекламе Pepsi.

Дополненная реальность в рекламе National Geographic.

Puma раздавала очки виртуальной реальности в «пробках», чтобы прорекламировать свои товары.

Ситуативная реклама

Под данным термином понимается наружная реклама, которая меняется с учетом текущих условий: времени суток, погоды или проходящих мимо людей. Трансформация происходит посредством технологии big data (специальных программ, которые реагируют на наступление определенных ситуаций) либо вручную.

Такая реклама выглядит интереснее обычных билбордов. Она же не только транслирует сообщение, но и вовлекает людей в определенные ситуации.

При помощи big data компания Canon не только рекламирует свой продукт, но и обучает тому, как правильно делать снимки в зависимости от погодных условий, ситуаций на дороге и времени суток.

Netflix на станциях метро разместил щиты, на которых транслировались GIF- ги с короткими отрывками из фильмов или сериалов, меняющихся с учетом текущей ситуации. Например, при проливном дожде показывались герои из «300 спартанцев», закрывающиеся щитами.

Социальная реклама, транслирующаяся в сильный дождь. Она призывала оказывать помощь людям, которые пострадали от наводнения.

Интерактивная реклама

Интерактивная реклама вовлекает аудиторию. Она призывает, например, в режиме реального времени примерить ту или иную одежду, пролистать каталог товаров и так далее. Данный формат привлекает внимание аудитории и позволяет наглядно продемонстрировать особенности продвигаемой продукции.

Реклама фильма «Доктор Стрэндж», благодаря которой прохожие могут на время занять место главного героя.

При помощи этого пилона рекламодатели предложили прохожим подключить гарнитуру и послушать городские звуки.

Lamoda предложила людям примерить одежду из каталога.

Переносные экраны

В этом случае наемные рабочие (обычно молодые люди) ходят по городу, неся небольшие экраны, на которых транслируется реклама. Данный формат позволяет быстро менять объявления, привлечь внимание аудитории, учитывать геолокацию и предпочтения потенциальных клиентов, внедрить эффект дополненной реальности и так далее.

Онлайн-кинотеатр при помощи переносных экранов предлагал прохожим воспользоваться бесплатной подпиской на месяц. Для этого нужно было перейти по указанному QR- коду.

Тренды 2020: реклама, инфлюенсер-маркетинг и технические инновации

И еще немного о персонализации контента для клиентов

Читайте также  Технологии заготовки сенажа

Коммуникационные тренды: взгляд из-за рубежа, 13.12.2019

По мере того, как мы приближаемся к концу очередного года и даже к концу десятилетия, мы традиционно прогнозируем, что принесет нам 2020 год. Ведущих креативщики Австралазии рассказали о том, какие тенденции они видят в будущем.

Вероятно, одной из самых обсуждаемых тенденций десятилетия были голосовые технологии. Дэвид Понсе де Леон, исполнительный креативный директор Ogilvy Australia, считает, что мы только начинаем разбираться с огромным потенциалом интеллектуальных колонок и других подобных устройств.

2020 год станет годом, когда мы увидим значительное ускорение маркетинговой активности на основе голосовых технологий. Голосовые помощники в мобильных или домашних устройствах меняют способ поиска информации и услуг доступа, а из-за гонки вооружений, проходящих среди конкурирующих платформ, их точность стала стремительно расти. Следовательно, бренды все больше будет экспериментировать с тем, как наилучшим образом использовать голосовые технологии. Это потрясающая новая креативная площадка для изменения поведения и создания отличительных брендов.

Исполнительный креативный директор Thinkerbell Sydney (Австралия)

Дополненная реальность

Ожидается, что в следующем году глобальные расходы на дополненную и виртуальную реальность достигнут 18,8 млрд долларов. В последние пару лет AR все больше попадает в заголовки газет. Snapchat доказал силу AR благодаря постоянному внедрению новых фильтров, дающих людям возможность отбросить годы со своего лица или вообще стать кем-то другим.

Внедрение AR будет постепенным процессом. Когда дело доходит до передовых технологий, могут пройти годы, прежде чем почувствуется полный эффект. Так что, хотя я и взволнован какой-то новой технологией, я также стараюсь быть реалистичным в отношении того, каким будет непосредственное влияние AR. В 2020 году технологиям AR придется доказать свою силу.

Основатель и исполнительный креативный директор The Sphere Agency (Австралия)

Другие тренды

Игры наконец-то стали чем-то крутыми. Теперь бренды становятся на путь развития и используют творческие способы связи с потребителями, развивая эти важнейшие отношения с помощью игр.

В 2019 году мы увидели кампанию Wendy’s Fortnite, в которой фанаты могли уничтожать морозильники с замороженной говядиной во всех бургерных ресторанах в игре. Так, сеть быстрого питания Wendy’s решила использовать акцию в игре Fortnite для продвижения и рекламы бренда. Я не уверен, что люди купили больше гамбургеров Wendy’s, но бренд безусловно получил гораздо больше доверия.

Фейковые новости стали еще одним популярным модным термином в последние годы, но другой термин также вызвал много споров – это информационная цифровая фабрикация. В первую очередь, мы говорим о сфабрикованных видео.

За последние 12 месяцев число фейковых новостей выросло на 85%, и в основном они появлялись на социальных платформах. Именно поэтому у нашей отрасли есть возможность стать лидером, найдя инновационные, умные способы использования фейковых новостей. Существует старая поговорка, что если новое оружие слишком мощное, чтобы оставлять его только для плохих парней. Или, может быть, я только что придумал это. В любом случае, появление технологии создания фейковых видео пугает и одновременно неизбежно.

Исполнительный креативный директор AnalogFolk Sydney (Австралия)

Социальные медиа чудовищно развивались за последнее десятилетие, и многие из них продолжают процветать, а новые появляются время от времени. В течение последних пяти лет возросло число исследований, посвященных тому, как экстремальное использование социальных сетей может негативно повлиять на здоровье.

Появляется все больше исследований, которые показывают связь между нашей нездоровой одержимостью социальными сетями и развитием плохого психического здоровья. В этом году мы видели, как Instagram решил отказаться от лайков, поэтому я очень рада видеть, как этот культурный сдвиг будет продолжать изменять и влиять на платформы социальных сетей, которые мы знаем и любим.

Креативный директор Colenso BBDO (Новая Зеландия)

По мере того, как инфлюенсер-маркетинг продолжает развиваться, перед теми, кто работает в данной отрасли, часто стоит задача не только быть в курсе тенденций, но и смотреть в будущее. В последние дни 2019 года это естественно прогнозировать, куда пойдет инфлюенсер-маркетинг в новом году.

В моем агентстве мы работали с некоторыми из ведущих брендов на протяжении нескольких лет, наряду с тысячами талантливыми инфлюенсерами. Самый простой прогноз, который я могу сделать, заключается в том, что мы продолжим видеть множество новых возможностей в партнерстве с ними. Нравится вам или нет, инфлюенсер-маркетинг не собирается сходить со сцены в ближайшее время. Давайте углубимся и рассмотрим пять главных трендов инфлюенсер-маркетинга в 2020 году.

1. Социальные платформы: Instagram доминирует, TikTok на подъеме

Я верю, что Instagram продолжит свое господство как самая эффективная платформа для взаимодействия с инфлюенсерами с растущим акцентом на IGTV. Говоря о новых возможностях, мы видим, что интерес к TikTok продолжает расти. С 500 миллионами активных ежедневных пользователей TikTok является отличным местом для знакомства с более молодой демографией, и мы надеемся, что вскоре она откроет свой API, чтобы бренды, работающие с инфлюенсерами, могли получать данные и ценные метрики. Хотя активность Twitter не так высока, как раньше, наступает важный год выборов, когда все больше пользователей будут следить за новостями и комментариями в Twitter.

2. Метрики будут иметь больший вес

Все больше и больше маркетологов ищут реальную окупаемость инфлюенсер-маркетинга, но очень важно смотреть на правильные метрики. С появлением большего количества информации, поступающей от API-интерфейсов платформы, инфлюенсеры и агентства теперь могут видеть важные действия (такие как сохранение и частные публикации в Instagram), которые не видны широкой публике. Эти данные могут быть невероятно полезны для определения интереса аудитории и охвата новой аудитории.

3. Размер инфлюенсера: меньше для больших результатов

Я предполагаю, что 2020 год будет годом нано-инфлюенсеров (у которого менее 10000 подписчиков). Сосредоточение внимания на нишах означает близкое знакомство со своей аудиторией. Преимущества здесь не только в тесной связи и доверии, но и в рентабельной возможности получить больше знаний об их целевом потребителе.

4. Реальность контента

Несмотря на то, что всегда будет рынок желательного привлекательных идеализированных изображений, потребительский спрос на аутентичность вызовет больший интерес к необработанным закулисным фотографиям и видеороликам, которые демонстрируют реальную жизнь во всех ее проявлениях.

5. Объединение различных стратегий для максимального воздействия

В 2020 году мы увидим, что бренды полагаются на сочетание нескольких контентных стратегий, чтобы действительно придать силу своему digital-маркетингу. Вероятно, популярность контент-студий инфлюенсер-маркетинга будет расти среди компаний, которые хотят видеть хорошую работы без дополнительных затрат большого агентства. Агентства же должны будут иметь гибкий набор предложений, чтобы обеспечить все: от подхода с полным набором услуг до заполнения пробелов, чтобы помочь с определенной тактикой.

Автоматизация, голосовая связь, IoT, умная одежда, 5G, автомобили с автоматическим управлением, Next Big Thing ( #NBT) уже пришли в нашу жизнь. Влияние этих инструментов на потребление медиа постоянно обсуждается. Каждый год футурологи, эксперты и медийные агентства проводят большую часть ноября и декабря, думая о влиянии электронных рождественских подарков этого года на использование медиаканалов и о планировании кампании так, чтобы наилучшим образом использовать их возможности. Но в долгосрочной перспективе, что все эти вещи значат для рекламы и для медиа-агентств?

Человеческие навыки, которым технология не может подражать

Технический прогресс дает возможность отдохнуть от необходимости вычислять. Что касается медиа-агентств, достижения в области искусственного интеллекта быстро ускоряют процессы и автоматизируют процессы, которые раньше занимали у нас много времени, например, использование регрессионного анализа для понимания влияния телевизионных роликов на веб-запросы. Это автоматизированное вычисление позволяет получить больше данных для размышлений, однако компьютеры (пока) не могут проводить рефлексивный анализ и проявлять творческое мышление.

Использование данных для разработки нишевых специализаций

Размытие условной границы между цифровым и нецифровым – это уже отмеченный феномен. Поэтому имеет смысл составлять всесторонний медиа-план, который не имеет какой-либо зависимости от канала и не требует от команд разного уровня информировать друг друга, конкурировать за бюджет или преодолевать различные коммерческие цели.

Важность прозрачности данных

Количество доступных данных о потребителях, их интересах и склонностях растет. Поэтому, чтобы оставаться актуальным, агентство должно инвестировать в инструменты и опыт, необходимые для выявления и использования этих данных. GDPR оказал глубокое необходимое влияние на личную информацию, но анонимные и обобщенные потоки данных все еще имеются в большом количестве и, при правильном использовании, могут добавить огромную ценность.

Почему технологический прогресс прокладывает путь человеческому обучению

В связи с тем, что появляется все больше «игрушек», растущее изобилие данных и продолжающаяся раздробленность потребления медиа, у нас появляется больше возможностей, чтобы выйти на новый уровень.

Во многих отношениях в этом нет ничего нового; творчество всегда было собственной наградой. Но с новым способностями осмыслять, расширять и судить об эффективности ваших действий разумное применение творчества и изобретательности будет иметь жизненно важное значение.

Управляющий партнер в Space & Time (Великобритания)

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: